Поставки импортного пива в Россию

Поставки импортного пива в Россию

Взяв за основу розничную цену и географическую принадлежность, рынок импортного пива можно четко разделить на два сегмента. Среднеценовой и экономичный сегменты — это пиво из стран ближнего зарубежья, точнее из Украины, Беларуси и Армении, которое является альтернативой российским массовым брендам.

Премиальный и суперпремиальный сегменты — пиво из остальных стран мира, преимущественно Европейского Союза, которое обычно стоит дороже лицензионных и крафтовых российских марок.

До 2015 года в импорте пива основным был сегмент из ближнего зарубежья, однако запрет на ввоз украинского пива означает, что теперь дорогое пиво из ЕС занимает более … поставок.

Если говорить о поставках в целом, то по данным FAO UN в 2015 году импорт пива в Россию, включая поставки из союзной Беларуси, упал на …%, до … млн. литров. Объемы поставок украинского пива продолжали быстро падать, а небольшой рост импорта из Беларуси не мог их компенсировать.

Совокупная таможенная стоимость импортного пива сократилась на …%, до $… млн., то есть спад в деньгах был пропорциональным объему, а средняя контрактная цена за литр пива практически не изменилась, составив $…. Но цены на пиво из дальнего зарубежья упали на …%, до $… за литр, то есть европейские пивовары старались сдержать цены в рублях после девальвации.

В первой половине 2016 года поставки пива из-за рубежа не только стабилизировались, но даже выросли примерно на …%, до … млн. литров. По понятным причинам структура импорта резко изменилась. Увеличение объемов в основном происходит за счет стран ЕС. Продажи дорогого пива выросли благодаря стабилизации курса евро, сдерживанию цен, укреплению лояльности потребителей, а также интересу к импортным брендам со стороны крупных игроков, которые расширяют свой портфель.

Все семь ведущих стран-поставщиков из ЕС, на которые приходится почти …% импорта, увеличили объемы поставок в первом полугодии. При этом сократились отгрузки недорогого пива из Беларуси – она впервые уступила лидерство Германии. Также снизились поставки из азиатских стран и Финляндии.